En la semana, en el grupo taurino de whatsapp de Puebla al que pertenezco, “discutíamos” sobre que en México hace falta que la fiesta brava sea impulsada por el canal estatal como sucede con TVE en España y las recientes medidas que harán inminente el regreso de las corridas de toros a esa televisora.
Carlos Espinal.
Los argumentos fueron diversos y entre los expuestos por éste que escribe se esgrimió que en primer lugar urgen espacios en televisión abierta o pública para la trasmisión de corridas de toros, como hace más de dos décadas se recuperó en el país la afición al box, cuando ese deporte estaba en el olvido debido a que todas las carteleras estelares eran PPV dirigidas a restaurantes y bares que se hacían de sus derechos para revenderlos a sus clientes junto con su servicio y el bajo rating de la época había sacado del aire los sábados de box por la noche de la Arena Coliseo que transmitía Televisa.
La visión de Televisa y Azteca fue clara al carecer de contenidos deportivos de calidad que pudieran ofertar los sábados en horario estelar nocturno, por lo cual, determinaron comprar los derechos de las peleas de los boxeadores punteros mexicanos y transmitirlas (al principio con minutos de retraso) para acercar el deporte a las masas y hoy en día, en ambas televsoras las peleas sabatinas son garantía tanto de comercialización como de rating; al tanto que hasta se dan el lujo de crear productos y figuras como El Canelo Álvarez, cuyos encuentros y rivales no son precisamente las que fueron de Julio César Chávez, la Chiquita González, Juan Manuel Márquez Marco Antonio Barrera o el Terrible Morales, sin embargo la gente en masa sigue, consume, gusta y habla de ellas durante la semana porque están presentes ahí, donde las masas.
Este sábado fue crucial para el béisbol de la liga mexicana, ya que se anunció que será transmitido en televisión abierta por TV Azteca tras más de tres décadas que no lo hacía, la cuál se suma a Televisa que lo retomó hará un par de años, Canal 11 que es la televisión del estado y que no recuerdo que lo hiciera, medida entendible ante el ambicioso (y muy criticado) proyecto que tiene con el rey de los deportes el Presidente López Obrador que es declarado abiertamente beisbolero y Multimedios, con lo cual la liga mexicana es evidente que crecerá en auge, posicionamiento, interés, mejora en nóminas, atesoramiento de estrellas tipo Yasiel Puig que llegó para jugar con el Águila de Veracruz y desde luego la gente tendrá oferta, los niños verán a sus ídolos y querrán ser.como ellos y la afición seguirá manteniéndose así como consolidándose generando ganancias a quienes apostaron por tal difusión masiva.
La duda es.clara y razonable… ¿los toros para cuándo? Los estamentos taurinos, con el gran poder económico que tienen ¿cuándo apostarán por invertir bien y dónde se debe, por comprar y tratar de vender en TV abierta las corridas de toros? ¿Cuándo apostarán por un verdadero proyecto de comunicación taurina que les garantice una real y tangible renovación de la afición consumidora de su oferta, la cuál cada vez está más adulta y sus potenciales clientes cada vez más atacados por ofertas, modas y modos con clara tendencia antitaurina?
Hoy en México los anunciantes de los tiempos de Manolo y Eloy, de las recordadas temporadas de rejoneadores, de las temporadas taurinas completas y de las ferias, o ya no son mexicanos como el caso de las cerveceras, o no quieren sangre como las refresqueras, o ya no son permitidos en la televisión, como las tabacaleras o alcoholes.
Actualmente los esfuerzos porque la fiesta brava no deje de tener presencia en la televisión abierta mexicana es evidente que no bastan, son insuficientes y pareciera que la gente no les tiene interés porque o pocos los conocen o los horarios son nefastos o los conductores no son del agrado del consumidor o son programas que el auditorio los considera culturales; faltándole el complemento que son las corridas para ligarlos y generar la atención. Para nuestra ETMSA con las cápsulas de.cultura taurina y algunos resúmenes de festejos auspiciados por GNP Seguros en programas de Televisa, principalmente deportivos; en Azteca parecía que México Bravo, su rating inicial y la influencia de Luis Niño de Rivera llevarían las corridas a espacios de la televisora del Ajusco al menos en canal 40 antes de cable y hoy parte de la TV abierta, el programa del Canal 11 que con Julio Téllez y Pepe Mata tenía su fuerza y categoría pero que Heriberto Murrieta, el odiado Rafael Cue y los Directivos de Canal 11, se han encargado de matar. Así las cosas con la fiesta, su difusión masiva en México es un tema ya “mortal de necesidad” al que lastimosamente o no se aborda o se aborda de forma incorrecta, la pagana sin duda es la fiesta. Sóllo espero que cuando las cosas se decidan a hacerse bien, como sucede casi siempre, no sea tarde…
