Lo antiguo puede convertirse en nuevo. En un época de revolución digital, de filtros y de buscar la perfección, Joserra Lozano ha retratado a los doce toreros y tres novilleros de la próxima Feria de Otoño como a los matadores de la segunda mitad del siglo XIX. Hace unos días se conmemoraba el 180 aniversario de la invención de la fotografía y utilizando la técnica que se creó por aquel entonces, Lozano ha mirado al pasado para volver a innovar y lo ha hecho con esa técnica del colodión húmedo: “Se consiguen unas tonalidades, una textura y una belleza que ninguna cámara digital puede dar. No existe ningún tipo de tratamiento digital en esta campaña y las imperfecciones que se crean le dan un sabor y una belleza especial, es un símil al toreo”.
Este proceso entre alquimia y ciencia nos hace retroceder más de cien años con una antigua cámara de gran formato, placas de metal, productos químicos, las fórmulas necesarias y, sobre todo, los quince toreros dispuestos a reflejarse como los toreros de otra época. Esta campaña y esta feria reivindican los valores de la tauromaquia: autenticidad y una única verdad sin filtros.
La campaña puede verse en distintos soportes publicitarios de Madrid como autobuses, kioscos, mupis… además de prensa nacional y redes sociales.
